我们所处的时代数字媒体已经明显取代了过去行之有效的许多传统营销形式。 eMarketer 报告称，数字广告支出在 2016 年底超过了电视广告支出。公司不能再忽视对数字和社交媒体营销策略的需求。与传统营销相比，数字营销具有更快、更便宜和更有效的优势。电子邮件或社交媒体活动可以将营销信息连接到目标消费者子集，而成本只是电视广告或印刷活动的一小部分。

数字营销的主要好处之一是可以轻松跟踪结果。可以实时监控数字活动的响应率。通过正确的分析，公司可以非常详细地衡量客户的反应。

数字营销的这些进步凸显了对适当技术技能的需求。

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为什么拥有数字营销技能很重要

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为了让企业成功执行数字营销策略，他们需要招聘、雇用和培训具备适当技能的人员。

在生活已经数字化的世界里，营销必须随之而来。数字营销是当今世界上最热门的领域之一，有大量高薪工作可供熟练的候选人使用。

理想的候选人通常是在多个领域都很强大的混合体，无论他们的专长是什么。虽然特定优势可能在分析、社交媒体、内容创建或需求生成方面，但如果团队中的每个人都了解整个公司正在完成的工作并能够协作，这将有所帮助。无论他们的专业技能是什么，数字营销人员都应该了解不同领域如何协同工作。这意味着任何营销团队中最强大的成员都是那些拥有广泛数字营销技能和培训的人。

招聘经理必须评估他们建立成功团队所需的软硬技能。经理们需要营销部门，在这些部门中，个人贡献者可以跳出框框思考，并结合技能和素质，使他们能够成为敏捷的团队成员。

变革的步伐正在加快。个人和管理者都需要不断审查和评估他们的数字营销专业知识，并迅速解决任何不足，以避免因数字营销技能差距而落后。

营销技能差距

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Fractl 和 Moz 进行的研究（他们审查了 Indeed.com 上的 75,000 多个职位列表）发现，营销技能实际上需求量很大，但招聘经理正在努力寻找人才。 “许多人认为，这种快速变化导致了营销技能差距，因此很难找到具备数字营销成功所需的技术、创意和业务能力的候选人，”凯尔西·利伯特 (Kelsey Libert) 在有关该报告的博客文章中写道。_cc781905 -5cde-3194-bb3b-136bad5cf58d_ 在 Bullhorn 进行的一项研究中，64% 的招聘人员报告说缺乏适合市场营销职位的熟练候选人。

对于希望获得数字营销工作的求职者来说，清楚地了解他们可能存在的不足之处以及他们需要补充哪些技能是必不可少的第一步。

候选人应该决定他们是否想要获得“更软”的创意内容创建技能、需求生成技能或“硬”分析技能。

公司需要数字营销各个领域的熟练专业人员。数字视频需要具备脚本编写、拍摄和编辑视频技能的人员。网站和社交媒体平台需要具有 SEO、SQL、HTML、CSS 和 CMS 专业知识的人员（如果您不熟悉这些首字母缩略词，请查看课程列表！）。许多公司认为数据分析是数字营销中最重要的技能之一。 eMarketer 报告称，衡量内容性能是近三分之二营销人员的首要任务。有能力的专业人员需要了解测量和数据分析的选项，即使他们不是运行数字的专家。

员工获得适当技能的培训机会越来越多。

虽然没有一种培训交付模型最适合每个学习者，但必须使用以学习者为中心的模型。我们发现，“混合学习交付模式”加上 24x7 全天候访问助教，结合基于项目的学习机会和测验/评估，可以提高能力和熟练程度。

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